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        世界快訊:開學季帶動新一波消費熱
        2023-09-01 09:33:21 來源:經濟參考報 編輯:

        隨著開學季的到來,不少商家近期推出一系列促銷活動,數碼產品、文教用品、箱包服飾等品類銷量明顯增長。與此同時,開學消費的場景及需求呈現多元化趨勢。業內人士認為,開學季正在成為消費旺季,有望促進相關產業進一步發展。

        開學消費需求明顯增長

        “孩子馬上就要上小學了,這段時間趁著各大平臺搞活動,給孩子買了不少東西,包括書包、文具還有現在流行的智能學習機,這些都是孩子上學要用到的。”北京市豐臺區一位家長對《經濟參考報》記者表示。

        記者注意到,隨著開學季的到來,文具、箱包、數碼產品等消費升溫。

        蘇寧易購數據顯示,開學季延續暑期消費熱,3C數碼產品、精致生活家電等訂單增長迅速。以“手機+電腦+平板+耳機”為代表的“數碼四大件”漸成大學新生入校剛需。此外,大學新生購買3C數碼產品更傾向于“一站式購齊”,套購占比超5成。

        京東數據顯示,開學季期間(7月至8月),早教益智、復讀機、學習機等電子教育產品銷量大增,其中早教益智產品成交額同比增長524%,復讀機成交額同比增長188%,學習機成交額同比增長60%,電子詞典成交額同比增長54%。此外,電教/兒童教育類書籍(有聲書繪本、兒童學習平板等)銷量同比增長20倍。

        隨著開學日期臨近,書包、行李箱的消費需求也迎來集中爆發。數字貨運平臺滿幫平臺的數據顯示,7月20日至8月20日,全國的箱包運單量環比增長9.91%。

        與此同時,不少電商平臺和線下實體商家也以開學季為主題策劃優惠促銷活動,帶動新一波消費熱潮。

        京東攜手國內外知名品牌發布開學季箱包選購指南,推出減負書包、高顏值書包、大容量行李箱等。蘇寧易購延續暑促“學生專享888元套購補貼”福利,并聯合多個品牌豐富選品池。

        “開學季是一個消費高峰期,商家推出促銷活動激發消費者購買欲望,帶動整個市場消費活力。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示。

        開學消費呈現新特征

        業內人士分析指出,開學消費正呈現出消費品類更加多樣化、消費群體及消費場景更加多元化、消費觸點更加智能化、消費偏好更加個性化等新特征。

        從消費品類看,消費者在開學季購買的產品不再局限于文具、書籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術的發展和智能設備的興起,數碼設備、電子產品的需求量不斷攀升。京東數據顯示,有8成家長認可電子教育產品。

        從消費群體看,蘇寧易購智能互聯公司相關負責人對《經濟參考報》記者表示,中小學生、大學生、家長甚至學校和其他教育機構,都是開學季的重要消費群體,不同群體有著不同的消費需求和偏好。

        從消費場景看,蘇寧易購數據顯示,在購買數碼產品等需要“與人同行”的產品時,消費者更傾向于在開學前備齊。對于精致家電類產品,如電動牙刷、桌面風扇、學習臺燈等,消費者更喜歡在入學后購買。

        從消費觸點看,消費者更注重產品的智能化、便攜化。京東文具和京東消費及產業發展研究院聯手開展的調研發現,有8成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養自律習慣等功能的新型文具。開學季期間,自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%,護眼臺燈成交額同比增長30%。

        從消費偏好看,消費者對產品個性化定制的需求增加,更加注重產品的品質及差異化,其中包括定制化服飾、定制化箱包、定制化手機殼等。

        推動消費升級和產業發展

        受訪人士認為,近年來,隨著科技的不斷進步和居民收入水平的穩步提高,開學消費呈現出新的趨勢,以綠色消費、智能產品消費為代表的新增長點逐步形成。應在引導理性消費的基礎上,推動消費升級和產業發展。

        朱克力表示,從開學消費看,消費者更注重產品的品質及特色,而非只關注價格,而且個性化定制需求增加。此外,消費者不再局限于單一渠道,而是更多采取線上線下結合等方式滿足購物需求。

        “開學季有望接力暑期經濟帶來新一波消費熱。”朱克力表示,為進一步拉動消費并推動相關產業發展,要用好優惠政策和促銷活動,提高消費者購買積極性;加強線上線下融合,提供更加便捷化和個性化的購物體驗;供給端要強化產品創新和品質提升,進一步滿足消費者多元化、個性化的消費需求。(記者 班娟娟 實習生 李曼)

        關鍵詞: 開學 經濟參考報 數碼產品 京東 新特征

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